8月5日，广东廣東省養老服務領域監管執法、重拳整治保健食品護老提升專題宣講活動在廣州舉行。涉老上半記者從現場獲悉，虚假宣传今年上半年，年查廣東市場監管部門對涉老虛假宣傳等不正當競爭重拳打擊，处案查處養老領域虛假宣傳案件293宗，广东責令整改125宗，重拳整治罰沒496.05萬元。涉老上半

　　截至2025年底，虚假宣传廣東全省60歲及以上常住老年人1993萬人，年查全省養老機構1400餘家，处案社區養老服務設施超2萬個，广东養老市場龐大。重拳整治近年來，涉老上半部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權益。當天活動安排了十起養老領域典型執法案例現場講演，來自廣州、深圳、珠海等地市場監管部門的執法人員以案釋法，執法案例覆蓋虛假宣傳、違規直銷、跨境傳銷等多個方麵。

　　規範養老服務市場，廣東多部門在發力。省民政廳強化養老機構規範化監管，製定養老機構預收費管理規則，防範預付資金風險。省公安廳常態化開展養老詐騙專項打擊行動，全鏈條打擊養老領域詐騙犯罪。省衛健委、省醫保局持續深化醫養結合，破解“養老缺醫療、看病難養老”痛點，推動養老機構內設醫療機構納入醫保定點。省法院依法嚴懲假借養老名義非法集資、保健品詐騙、養老床位詐騙等案件。省藥監局則不斷規範養老機構藥品使用管理。

　　省市場監管局一級巡視員王少華表示，下一步將重點整治以養老保健、康複理療、養老床位、旅居養老為名開展的虛假宣傳，嚴查保健品和醫療器械價格欺詐、強製捆綁消費，嚴厲打擊以養老投資、會員返利為噱頭的傳銷行為，同時規範私域直播、社群營銷、社區會銷等新型線上線下融合營銷模式。

　　華南理工大學法學院教授殷繼國表示，當前養老領域違法手段呈現從單一欺詐向複合式欺詐演變的趨勢，尤其是私域直播的隱蔽性問題突出，“消費者很難留存證據”。他建議企業嚴把廣告內容合規關，規範會銷活動，老年消費者則需警惕免費陷阱，在進行大額消費前要與家人商量溝通。

　　活動現場，廣州市天河區老人院、廣東省保健品商會、湯臣倍健股份有限公司等機構和企業代表依次發言，承諾嚴守合規底線，抵製涉老虛假宣傳和欺詐營銷，共同維護養老服務市場的清朗環境。